Основная задача заключалась в поиске баланса между минималистичной ясностью и сильной идентичностью бренда. Пространство должно было стать чище и строже по характеру, но при этом не потерять глубину и выразительность.
По сравнению с предыдущими версиями интерьеров, где использовались более тёплые, древесные материалы, новая концепция стала более собранной, графичной и структурной. Главный принцип — выразительность через сдержанность.